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En la lucha por un planeta más ecológico y sustentable, los ambientalistas han debido hacer frente a dos formas de resistencia por parte del mundo empresarial. La franca hostilidad hacia sus actividades ha dado paso, en los últimos años, a un intento más sutil de socavar sus esfuerzos. En lugar de manifestar abiertamente su hostilidad, las empresas trasnacionales se disfrazaron de ambientalistas y pretendieron adaptar la retórica ecológica a sus objetivos de lucro.
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